暴风也要做“信息流”精准推荐,坦言模仿今日头条

编辑:凯恩/2018-10-30 21:49

  目前,互联网资讯网站和APP没有哪家不做精准推荐和“信息流”的,暴风在这个时候进入还能做什么呢?

  除了内容生产方式以外,更为重要的是算法。其实现在很多产品说做“信息流”或许只是一个噱头,能否满足用户需求,获得更好的效果才是真正要实现的目的。

  而暴风是第一个传统影视内容提供者转型“信息流”的。

  而现在,创业维坚。大步跨入手机、汽车的乐视是在刀口上舔血,想要稳步前进的暴风就不是在刀尖上吗?

  张鹏宇告诉暴风在影视短视频内容生产这一块有比较大的投入,并且暴风在长视频和影视视频上有多年的积累,能够形成一定的壁垒。暴风知道什么样的影视内容、什么时长的内容是用户喜欢的。暴风会自己做一些内容,然后也会与PGC、UGC合作。

  想必大家已经对这句广告耳熟能详。

  其实这也是头条走过的路,从抓取内容、与PGC合作到做成内容生产的平台,“头条号”聚集了大量优秀的内容生产者。冯鑫说,暴风也会做“暴风号”这样的UGC账号。

  冯鑫在会上回忆到:“其实想想,十几年前的暴风是蛮开心的一个阶段,当时我觉得暴风做了一件非常有趣的事情,大家非常喜欢,暴风把大量的解码器、编码器放在一起,打开就可以播,如果暴风不能播,那个片子就是坏的。”

  在9月6日的暴风风迷节现场,暴风宣布全面拥抱“信息流”。风迷节上暴风提出了几大战略升级,包括人工智能引领电视革命、人工智能+VR。“信息流”可以说是他们的重要转型之一。

  “你喜欢看的,才是好电影。”

  这是暴风影视想要以“信息流”的方式呈现的。

  凤凰娱乐(fh03.cc)暴风也要做“信息流”精准推荐,坦言模仿今日头条

  在问到对今日头条的技术有没有什么超越或弥补时,张鹏宇说: “我们目前还是把今日头条当成学习的对象。”

  信息流”的方式帮助头条取得了巨大的成功。

  今日头条、一点咨询、UC头条这些产品抓取全网的文字资讯,视频这一块主要是娱乐视频,例如今日头条自家的西瓜视频、火山小视频和抖音等娱乐视频社区的内容。

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  从凤凰彩票(fh03.cc)暴风和今日头条页面的对比我们可以看到,暴风的影视内容的标题与今日头条的娱乐视频的标题极为类似。这些标题轻松、简单、易读,但是都有标题党的嫌疑。

  他们显然毫不掩饰从模式到广告词对今日头条的模仿,CEO冯鑫说:“第一件事,模仿。我们很早注意到头条,但我们在想头条和影视有什么关系?暴风所有的产品要全面拥抱信息流。”

  暴风集团副总裁张鹏宇详细介绍了暴风在“信息流”上的布局,会后也对张鹏宇进行了专访。

  此次暴风风迷节主旨是“升级”,在人工智能、虚拟现实的现在,暴风作为视频企业,不得不拥抱这些新的技术,以提升各个产品业务的效率。

  暴风也要做“信息流”精准推荐,坦言模仿今日头条

  或搭建UGC平台

  (左为暴风影音,右为今日头条西瓜视频)

  聚焦影视内容“信息流”

  这句简单的广告词可以说代表了今日头条的核心优势:以机器算法来做新闻资讯的精准推荐和分发,让用户能看到自己喜欢的内容。

  这种推荐机制打破了传统的新闻页面的分类方式,而是以像瀑布一样实时流动的“信息流”的方式呈现。

  第二点,决策升级。 目前的电影是以海报和电影名的方式呈现的,仅仅是电影名,即使是推荐给了用户,用户也很难判断这个电影是不是自己想看的内容,而暴风想做的是以长标题的方式,直接说出电影的看点,帮助用户直接获取关键信息。

  第三点,内容升级。 传统的影视内容很难预览,即使是预告片也不一定能直接表现出精彩看点,吸引用户。暴风做了很多工作,把长视频的影视内容变成了三四分钟或者三四十分钟的短视频,这样可以产生更多能填补碎片时间的优质影视内容,也能吸引用户观看长视频。

  张鹏宇认为“信息流”是大势所趋,今日头条目前用户每天的日均使用时长达到了76分钟,十分可观,腾讯百度也在布局信息流。

  第一点,导向升级。 传统的视频网站内容分发是以目录式的分类方法,首先由电影、电视剧、动漫这些排列,每个分类下面有一些热门的内容。用户目前是通过浏览这些分类,去找寻自己感兴趣的内容。这样的话排名靠前的热门电影就会获得最多的点击,而这些流量也仅占到了50%,也就是由40%的内容因为排名靠后而得不到转化。因此,如果以用户的兴趣来做推荐的话,电影、电视剧、动漫、惊悚、喜剧、爱情片这些就不再是分类目录,而成为用户兴趣标签,用算法来实现用户兴趣与标签的匹配。

  但是,暴风在会上对核心算法、内容标签分类、推荐机制并没有详细解释。张鹏宇在采访中也没有正面回答关于暴风的核心算法和技术优势的问题。

  暴风也要做“信息流”精准推荐,坦言模仿今日头条

  今日头条的这些内容来源于西瓜视频用户自上传的视频,或是抓取别的娱乐视频网站内容。今日头条能成功主要是信息的快、准、广。“信息流”和精准推荐原本是要以机器算法取代编辑筛选新闻的劳动力,而暴风制作电影电视剧的短视频目前还要靠人力剪辑。这样的人力操作能满足精准推荐所需要的海量内容库吗?

  暴风专注的是影视内容和长视频内容,这更为细分也更聚焦。他们做的影视内容“信息流”能带来什么样的改变呢?

  例如,这个标题为“帅哥美女公交车上拥吻,天啊这么厉害”的视频,乍一看以为是偷拍小视频,但是却是高圆圆与黄海波在公交车上热吻,这其实是电视剧“咱们结婚吧”的片段。暴风挖掘出了电视剧中类似于娱乐视频的易于传播的片段,标题也取得十分吸睛,看完短视频确实对这部电视剧有了一些好奇。如果是传统的以电影海报和片名的方式,想来不会有直接的效果。

  但是随后,也在往后刷的过程中看到了多条“咱们结婚吧”的小视频。这说明一个关键的问题,如果是以长影视内容来生产短视频,这个内容的选取其实是依靠人力来剪辑和改写标题的,细想这是一个庞大无比的工作!

  张鹏宇介绍到:“暴风信息流已经实验已久,整个推荐系统上做了102A/Btest,迭代了4版,同时产生了50万以上的短视频的内容。首页点击提升80%,时长提升了50%。基于以上结果,我们觉得我们其实是在与其它人走了一个不同但正确的道路,你喜欢的才是好影视。”

  “你喜欢的,才是头条。”